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電視廣告渴望指向心靈(下)
作者:佚名 日期:2002-11-1 字體:[大] [中] [小]
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從技術(shù)進(jìn)步到泛“明星化”
到了21世紀(jì),鄭浩個(gè)人認(rèn)為廣告業(yè)的攝影能力和數(shù)碼技術(shù)不比國(guó)際上差,觀(guān)念反而退步。廣告片精致得像小電影,演員都是明星,拍出來(lái)的廣告與觀(guān)眾特有距離感。觀(guān)看整場(chǎng)AD盛典廣告大賽,鄭浩稱(chēng)挑不出一條滿(mǎn)意的國(guó)內(nèi)廣告。他說(shuō):“看國(guó)外的廣告會(huì)發(fā)出朗朗笑聲,看國(guó)內(nèi)廣告就不會(huì)笑,首先就不相信。”談到廣告業(yè)目前的發(fā)展,他很不樂(lè)觀(guān)。以前客戶(hù)不懂廣告,現(xiàn)在是客戶(hù)控制廣告概念。他認(rèn)為目前廣告業(yè)是最具考驗(yàn)的時(shí)候。
說(shuō)到目前廣告有視覺(jué)污染之嫌,程小咚認(rèn)為現(xiàn)在廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,客戶(hù)只考慮市場(chǎng)效果不強(qiáng)調(diào)美感,導(dǎo)致廣告創(chuàng)作在倒退。廣告人首要是達(dá)到銷(xiāo)售目的,其次強(qiáng)調(diào)美感。這是不容置疑的,但是“像有些廣告,哐哐哐地說(shuō)產(chǎn)品功能,說(shuō)完了廣告也完了。這就像垃圾桶,不能為了強(qiáng)調(diào)它的功能就將它擺在馬路中間。”他個(gè)人認(rèn)為中國(guó)的廣告目前還未形成文化氣氛,充其量是無(wú)形中影響了價(jià)值取向。像廣告創(chuàng)意突出帝王的豪華,場(chǎng)面的恢弘,有炫耀虛榮的影響!白鳛橐环N文化,廣告的使命就是如何更接近消費(fèi)者,而不是刺激他們,多次的強(qiáng)行轟炸未必能讓觀(guān)眾在心理上接受。”
縱觀(guān)國(guó)內(nèi)外的廣告,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,我們目前雖然較若干年前具備了更多的廣告意識(shí),但廣告創(chuàng)意如何被人們認(rèn)可,廣告效果如何被市場(chǎng)體現(xiàn)出來(lái),仍是尚未解決的關(guān)鍵問(wèn)題。從細(xì)節(jié)上來(lái)說(shuō),國(guó)外挑選的演員,越生活化越受歡迎,選擇的畫(huà)面也是日常生活,不會(huì)像國(guó)內(nèi)廣告的演員那么明星化,高高在上,難以接近。在拍攝手法上,許多攝影師是扛著機(jī)器,在大街上不打光拍攝,力求畫(huà)面更接近生活,更日;_@樣的廣告從市場(chǎng)效果與廣告美感上而言都是成功的。真誠(chéng)才可信,最高的藝術(shù)是真實(shí),如同最高的智慧就是誠(chéng)實(shí)一般。(周君)